Conjoint-Analyse

Methoden: Adaptive Conjoint-Analyse (ACA)

Die Adaptive Conjoint-Analyse ist ein mehrstufiges Verfahren, mit deren Hilfe der Nutzen einer Vielzahl von Produktmerkmalen bestimmt werden kann. Da sie adaptiv ist, d.h. sie passt sich dem Antwortverhalten des Befragten an, in dem sie seine Antworten unmittelbar verarbeitet, ist eine computergestützte Durchführung (lokal oder online) erforderlich.

Die typische Vorgehensweise bei der ACA besteht in vier Schritten:

• Rating: Der Bewertung aller Merkmalslevel nach ihrer subjektiven Bedeutung
• Importance: Der Bestimmung des subjektiven Bedeutungsunterschieds zwischen dem am meisten und dem am wenigsten präferierten Level eines jeweiligen Merkmals
• Pairs: Der Entscheidung zwischen zwei anhand weniger Merkmale beschriebenen Produkte
• Calibration: Der Quantifizierung der Präferenz für einige wenige extreme Produktkonfigurationen
  
  Eine ausführliche Beschreibung der Adaptiven Conjoint-Analyse und ein Auswertungsbeispiel zum Herunterladen finden Sie hier …