Bis vor nicht allzu langer Zeit bot einzig die Adaptive Conjoint-Analyse die Möglichkeit, individuelle Nutzenwerte zu berechnen. Das hat sich zwischenzeitlich durch die HB-Schätzmethode (Hierarchical Bayes) für CBC und ACBC grundlegend geändert. Diese Schätzmethode ist mittlerweile zu einem Standard in der Auswertung avanciert. Achten Sie bei der Beauftragung Ihrer CBC- oder ACBC-Studie darauf, dass eine solche Auswertungsmethode Bestandteil des Angebotes ist.
Fehlen individuelle Nutzenwertschätzungen, werden Nutzenwerte nur für ganze Gruppen berechnet. Das hat entscheidende Nachteile. So ist es manchmal interessant, das Simulationsergebnis einzelner Personen zu betrachten, also nachzuvollziehen, welche Alternative sie mit welcher Wahrscheinlichkeit gewählt haben oder hätten. Noch wesentlicher erscheint aber die Möglichkeit, weitergehende multivariate Analysen auf Basis der Nutzenwerte durchführen zu können. So kann man auf ausgehend von individuellen Nutzenwerten Marktsegmentierungen durchführen und Typologien entwickeln.